近日，工信部对56款存在侵害用户权益行为的APP（SDK）进行通报，其中就有北京简游科技有限公司开发的游戏《羊了个羊》APP(版本1.5.153)，所涉问题为“欺骗误导强迫用户”。

这一消息让曾经全网霸屏的《羊了个羊》迅速登上热搜，网友们在吃瓜之余更惊讶于“这个游戏还有人在玩”。

去年开始，号称通关率不到0.1%，一款小程序游戏“羊了个羊”开始迅速走红。

不过，热度也就维持了不到一个月。

当然，得益于这款游戏爆火，该游戏制作公司也大赚了一笔，据称营收超过1亿元，其中绝大多数是广告收益。

于是，羊了个羊也就成了小游戏现象的缩影：月抛、广告营收、命不长。

而此次时隔大半年，羊了个羊被通报，倒是许多网友都在点赞，所为何来，不爱了就恨吗？

对此，华西都市报记者熊英英、财经网蒋菁和书乐进行了一番交流，贫道以为：

羊了个羊在大热之时，其广告问题也被广泛诟病，其广告选择上缺乏审核，以至于随后即出现用户被诱导打开广告后被骗事件。

与此同时，看广告来增加游戏次数等捆绑性玩法，也极大的影响到了游戏体验。

回过头来看，早期《愤怒的小鸟》《水果忍者》《神庙逃亡》，到近几年的《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》。这些游戏迅速走红也是有共性的，即：

小游戏由于体量小、玩法单一，即使玩法足够新颖能激发起用户兴趣，但很快由于简单重复的游戏体验而审美疲劳。

其走红在于玩法足够新颖有趣且适合休闲体验，同时通过意外的社交传播而成功破圈。

不过，广告盈利问题，也同时也是小游戏的“广告陷阱”。

小游戏普遍没有版号，无法按照手游、网游来采取用户付费（免费游戏也有增值服务付费内容）的方式盈利，加上生命周期较短，普遍会选择短频快的广告营收方式，短期获利。

小游戏的问题主要三个方面：

一是无版号、通过擦边球的方式上线运营，缺乏有效监管。

二是小游戏同质化严重，缺乏创新力。

三是小游戏由于自身盈利难题，过度专注于广告效力，而忽略了自身的社会效益。

那么，有没有经久不衰的休闲小游戏呢，答案是肯定的。

例如消消乐和俄罗斯方块，其常青秘诀也相似，即：

消消乐、俄罗斯方块属于消除类游戏，此类游戏上手简单，且由于其消除物体出现的随机性，而具有局局新的特征，因此在休闲小游戏里具有极强的生命力。

同时，此类游戏可以根据各种IP而出现不同的变种丰富玩法体验。

此类游戏的成功原因大体有三：

一是无尽的游戏，没有终点，可以不断挑战更高难度。

二是无限的玩法，较之许多游戏的玩法固定，消除类游戏中玩家可以自创一些玩法，如在俄罗斯方块中搭建“空中楼阁”，这可以激活一些玩家持续创造的兴趣。

三是碎片化游戏，可以随时开始，随时暂停，适合休闲，在碎片化时间内享受紧张的放松。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）