淘宝直通车的原理是，卖家在淘宝直通车平台上购买广告位，然后设置广告的投放时间、投放位置、投放人群等参数，最后进行竞价，获得竞价成功后，广告就可以在淘宝网站上展示。当用户点击广告时，卖家就需要支付一定的费用。

淘宝直通车是一种基于竞价排名的广告推广方式，排名越靠前，曝光率就会越高，从而吸引更多的用户点击广告。同时，淘宝直通车也提供了多种广告形式，包括搜索广告、定向推广、流量推广等，让卖家可以根据自己的需求选择适合自己的广告形式。

除此之外，淘宝直通车还提供了一系列的数据分析工具，让卖家可以对广告效果进行监测和分析，从而不断优化广告投放策略，提高广告的转化率和ROI。

总之，淘宝直通车是淘宝网站上最重要的广告推广方式之一，它可以帮助卖家吸引更多的用户，提高销售额，同时也可以通过数据分析工具不断优化广告投放策略，提高广告的转化率和ROI。